行政書士のCMをアニメーションにできます, 実写とPRアニメーションではどちらが有効か比較してみる

こんにちは。日本行政書士会連合会さまは以下のCMを公開しています。モデルの貴島明日香さんが主演のとても素晴らしいCMです。20秒程度ですのでぜひみてください。

このCM動画をPRアニメーションで再現してみました。それがこちらになります。

実写の集客動画とPRアニメーションの違い

やはり実写動画は人間味があっていいですよね。感情もこもりますし。これが実写でやるメリットです。一方で、アニメーションだと「人間味」の面では実写に負けてしまいます。

費用面では逆転します。今回の実写CMが正確にいくらかかっているかは断定できませんが、確かな計画と機材、演者、編集が少なくとも必要です。相場で安く見積もっても30万円から100万円はかかります。ところが今回のアニメーションは、PRアニメーション東京の現在の価格でいえば3万円から9万円で作ることができます。

伝わりやすさではどうでしょうか。今回の実写CMの場合、しっかりとしたシナリオを練り、計画があるはずです。そして機材もプロ用のものを使っている上に、演者もプロが担当しております。ですのでメッセージ性が強いCMとなっています。しかし、行政書士の先生が出演するとなったらそう簡単にはいきません。まず慣れないカメラの前で「人前と同じように話す」という訓練が必要になります。撮影をプロに任せたとしても独特な雰囲気で本領が発揮できなかったり、伝えるべき内容がしっかりとした輪郭で伝えられなかったりする問題が発生します。その分、アニメーションでは発言を吟味することができ、いらない背景はぼかしたり、絵を変えたりすることで、伝えたいことを一番に考えて表現することができます。以上の考察を表にまとめると次のようになります。

	実写	アニメ
人間味	よい	実写に劣る
料金	高額	お得
伝わりやすさ	▲	◯

実写CMかPRアニメーションか

明確で絞った目的があり、同時に、資金に余裕があり、さらに同時に人間味を持たせたい場合はズバリ、実写CMがオススメです。

しかし、予算をできるだけ抑えたい、もしくは、いくつかのCMを流してみたい場合その扱いやすさからPRアニメーションがオススメです。

差別化が求められる行政書士

行政書士の人数は、コンビニの数より多いといわれます。一部の人が多くの利益を上げている場合も珍しくないです。そこでは商売力がものをいいます。必要なのは差別化です。自分は何に特化しているのか、何を解決する行政書士なのか、スムーズに宣伝できているでしょうか。差別化を先鋭化するために多くの行政書士が取り組まれるのがブログの執筆です。ブログからホームページに誘導するわけです。

ところがネット集客を頑張ろうとする行政書士のほとんどがブログを書くわけですから、ブログだけでは他者と同じであり、差別化は難しいです。誰もが文字を書くのです。

行政書士のブログには、法律用語が並びます。多くのお客様からすると馴染みのある法律用語でさえ、「難しい」と感じるのです。簡単に書こうと努力をしたところで、制度に関わりますので難しくなりがちです。これは宿命かも知れません。

では、ただブログをやっただけでは差別化になりません。ここで、

動画の力を活用する

動画の力を活用することが次の差別化になります。ブログに比べれば参入している行政書士は少ないです。だからこそ、一所懸命やれば新人にだって平等にチャンスがあるわけです。法律の言葉が出るだけで苦手意識を覚える人は少なくありません。行政書士という言葉すら知らない人だって多いのです。だからこそ潜在顧客が多いわけです。

潜在顧客を獲得するには、サービスを「分かりやすく伝える」しかありません。潜在顧客に専門用語は必要ないのです。分かりやすく伝えるのにもっとも良い手段は動画です。せっかくお客様がブログやホームページにアクセスしてくれても、「難しい」と少しでも思ったら離脱してしまいます。競合は無限にいるのです。ライバルにお客様を取られてしまいます。

動画の活用方法

まずは、ホームページのトップページの最初に案内動画を設置しましょう。行政書士について知らない人でも「あ！私は行政書士のサービスを受けたほうがいいかも知れない！」と知ってもらう動画を置きましょう。お客様にしてみれば、制度に関わる文字を読むより、このような案内動画があったほうが良いですよね。

PRアニメーション東京では、行政書士のサービスを紹介するアニメーションを手掛けてきました。多くの行政書士の先生方と意見交換を重ね、PRアニメーションを制作してきました。アニメーションを制作するのは、「伝えるプロ」である藤川です。わからない人でも「1発で伝わるアニメーション」を制作いたします。

終わりに

いかがだったでしょうか。今回は日本行政書士会連合会さまの実写CMとPRアニメーションを比較してきました。実写にせよ、アニメーションにせよ、差別化の観点からは重要になると思います。ぜひ取り入れてみてください。